摘要：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“小隊(duì)”背后的過程本質(zhì)上是用戶數(shù)據(jù)主導(dǎo)地位的轉(zhuǎn)變，圍繞擴(kuò)展計(jì)劃的話語權(quán)比例也得到了調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也得到了進(jìn)一步的參與。重塑音樂綜藝節(jié)目的許多方面。

2005年，超級女孩“李宇春，周碧昌，張玉英”被偽造。在過去的十年中，在十年間，以超級女聲為代表的音樂表演已經(jīng)從強(qiáng)勢變?yōu)閴模⑴c明星真人秀一起。各種各樣的事件的興起意味著。

舞臺上最直觀的變化是參賽選手的選擇已經(jīng)從公共基層轉(zhuǎn)移到精英專業(yè)或半職業(yè)歌手。在舞臺上，他們也經(jīng)歷了音樂綜藝節(jié)目的分離，網(wǎng)絡(luò)互動逐漸開始純粹出現(xiàn)在網(wǎng)上。進(jìn)化過程。

而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從簡單的內(nèi)容渠道，一步步進(jìn)入這些程序的鏈接，完成“通過防御”，是這些變化的重要原因。

　　掘金數(shù)據(jù)價(jià)值的社交媒體平臺

10年前肯定會對超級女孩留下深刻印象的人一定會記住全國短信投票狂歡節(jié)。如今，音樂綜藝節(jié)目的互動動力也隨著用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化而移動互聯(lián)網(wǎng)。

幾乎從2012年Canxing的推出《中國好聲音》和2013年湖南衛(wèi)視《我是歌手》的推出，微博互動和百度搜索所代表的用戶行為數(shù)據(jù)開始通過各種音樂綜藝節(jié)目相互比較。此前，電視收視率和視頻網(wǎng)站廣播是排名的重要補(bǔ)充。

從那時起，擁有大量用戶數(shù)據(jù)的平臺，包括今天的頭條新聞，百度貼吧等，已進(jìn)入該領(lǐng)域并推出了自己的相關(guān)數(shù)據(jù)或產(chǎn)品。與過去不同，用戶交互和熱門討論等與“差異”數(shù)據(jù)不同。如今，每個家庭的數(shù)據(jù)維度變得更加豐富和多樣化，并且努力的角度已經(jīng)開始變得越來越深。結(jié)束的用戶圖像是分層擴(kuò)展的。

（用戶年齡已經(jīng)成為大多數(shù)用戶肖像的基本標(biāo)準(zhǔn)。上圖來自今天的頭條新聞公開數(shù)據(jù)）

另一個不容忽視的方向是從數(shù)據(jù)層面對風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)的解釋。回顧近年來的綜藝節(jié)目，包括音樂表演，你會發(fā)現(xiàn)無論這個概念有多么創(chuàng)新和創(chuàng)新，對于大陸觀眾來說，出現(xiàn)在節(jié)目中的明星永遠(yuǎn)是他們談?wù)摰淖罴腰c(diǎn)。 ;特別是對于引入外國版權(quán)進(jìn)行本地化的新項(xiàng)目，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種捷徑，可以讓他們在品牌推出階段迅速獲得關(guān)注。

如果數(shù)據(jù)維度大致相同，將來如何更好地處理這些數(shù)據(jù)背后的信息，以找出它們對音樂綜藝節(jié)目和潛在品牌所有者的意義，并使觀眾更容易接受。傳遞這些想法已成為各種數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

對于音樂綜藝節(jié)目的制作者來說，如何使用這些數(shù)據(jù)敘述帶來的結(jié)論已經(jīng)成為他們進(jìn)一步發(fā)展和運(yùn)作節(jié)目的必修課。

　　視頻：攜手電視臺做大綜藝蛋糕

視頻平臺無疑更能代表互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在音樂領(lǐng)域的各種“轉(zhuǎn)發(fā)攻擊”過程 - 據(jù)說當(dāng)超級女孩在當(dāng)天的中間時，很快就建立了土豆網(wǎng)的人們來湖南衛(wèi)視談合作，結(jié)果遭遇冷遇。然而，有一段時間，音樂綜藝節(jié)目的一端從簡單模仿到版權(quán)，各種環(huán)節(jié)的細(xì)粒度操作進(jìn)入生產(chǎn)和廣播分離的階段，另一端是用戶觀看的變化習(xí)慣和視頻。行業(yè)的快速發(fā)展。盡管視頻平臺上自制綜藝節(jié)目的勢頭，在當(dāng)前的音樂領(lǐng)域，制作人，電視臺和視頻平臺之間的合作模式，以及廣播過程的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動模式仍然占據(jù)主流高 - 質(zhì)量計(jì)劃，僅在此過程中。中國視頻網(wǎng)站在合作結(jié)構(gòu)中的地位和聲音不斷提高。

兩年前搜狐視頻1億元《中國好聲音》第二季度獨(dú)家在線版權(quán)，??開啟了獨(dú)唱模式，是視頻平臺在三方模式中迅速崛起的開始。由廣告級高質(zhì)量節(jié)目引起的馬太效應(yīng)最終使搜狐在當(dāng)年獲得了1億的凈利潤。還反映了視頻平臺接觸受眾并為編程過程帶來優(yōu)化甚至創(chuàng)新的能力。在此之后，所有家庭都接受并接受了獨(dú)奏模式。這種合作模式還為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的綜藝節(jié)目的反向整形提供了進(jìn)一步的可能性。

在接下來的《好聲音》第三季，四季，獨(dú)唱版權(quán)的成本也有所上升，但最終全部都在騰訊視頻中。至于收入情況，根據(jù)7月份鈦媒體的文章，“騰訊視頻在線投資金額接近浙江衛(wèi)視投資金額”。

　　(上圖來源于藝恩公開發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察報(bào)告》)

對于與電視臺競爭的話題，視頻行業(yè)人士更加謹(jǐn)慎。 LeTV.com的首席制作人郝毅在接受采訪時表示，“兩個平臺的用戶細(xì)分已經(jīng)客觀地形成”，他的結(jié)論來自《蒙面歌王》廣播時，網(wǎng)絡(luò)和電視臺用戶的關(guān)注更明顯。不同之處在于這種現(xiàn)象。

當(dāng)視頻平臺和電視臺聯(lián)合運(yùn)營綜藝節(jié)目時，它們將在地理覆蓋范圍，時間表和促銷方面更具互利性而非互斥性。在未來，視頻平臺將繼續(xù)沿著深度互動功能的路徑前進(jìn)，而電視臺將基于特殊內(nèi)容消費(fèi)場景（如家庭）的價(jià)值。除了先前提到的媒體平臺用戶數(shù)據(jù)之外，由視頻網(wǎng)站本身累積的用戶偏好數(shù)據(jù)對于藝術(shù)家的目標(biāo)包裝中的節(jié)目的制作者也非常有幫助。

　　音頻：日漸成熟的新金礦

音樂綜藝節(jié)目的消費(fèi)場景從傳統(tǒng)的電視播放時段延伸到非播放時段，由視頻完成;然后繼續(xù)擴(kuò)展到更加分散的時間段，主要由音頻和音樂產(chǎn)品完成。這就是為什么這些領(lǐng)域正在成為音樂綜藝節(jié)目發(fā)展的新價(jià)值戰(zhàn)場。

如果10年前Super Girl的榮耀主要?dú)w功于當(dāng)時電視的無與倫比的頻道霸權(quán)，那么移動互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)給用戶的集中帶來了很大的影響。即使是現(xiàn)象級別的綜藝節(jié)目，生命周期也被認(rèn)為比以前差很多。

然而，《中國好聲音》10月初的第四季度決賽使用了自該節(jié)目誕生以來的最高收視率來證明這個時代音樂綜藝節(jié)目品牌的持續(xù)高漲，而不是分段的CSM50城市收視率6.566更新了它的記錄過去五年的綜藝節(jié)目。

　　(上圖來源于藝恩公開發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察報(bào)告》)

《好聲音》在第四季度，除了節(jié)目品牌本身已形成凝固的觀眾群并成功引入周杰倫作為導(dǎo)師這一事實(shí)外，騰訊視頻+音樂產(chǎn)品的貢獻(xiàn)也不容忽視。 QQ音樂比賽后發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)證明，音樂平臺通過用戶之間的成功集成操作和社交共享，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶心臟程序的品牌印象，最終可以將程序帶入程序。價(jià)值增加很大。

在幫助制作人制定歌手推廣策略的水平上，早在兩年前，QQ音樂與《快樂男聲》達(dá)成了獨(dú)家合作。合作平臺上參演歌手的試聽和下載量逐漸成為制片人判斷歌手受歡迎程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在過去的十年中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“通過防御”的過程基本上改變了用戶數(shù)據(jù)的主導(dǎo)地位，并且圍繞程序擴(kuò)展的話語權(quán)比例也進(jìn)行了調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷深入地參與和重塑音樂綜藝節(jié)目的各個方面，為節(jié)目品牌提供不同程度的技術(shù)印記，同時為節(jié)目頻道帶來更多的立體價(jià)值，并在更大程度上帶來其綜合價(jià)值。 。

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