“要么擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，要么回家”安靜’“2015年金色獎(jiǎng)勵(lì)，”所有英雄“今年，文章”互聯(lián)網(wǎng)+“在同一個(gè)地方推出。而“本土”絕對(duì)是今年的“刷屏主題”。四天之內(nèi)，鳳凰網(wǎng)，新浪，雅虎，谷歌，中國(guó)遠(yuǎn)景和樂(lè)視已經(jīng)上臺(tái)，傳授他們?cè)谶@一領(lǐng)域的收獲和見(jiàn)解。

“原住民”吸引了越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。事實(shí)上，它已從美國(guó)引入“本土營(yíng)銷(xiāo)”到中國(guó)鳳凰網(wǎng)絡(luò)中受益。兩年多以后，鳳凰網(wǎng)的本土營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)問(wèn)世。一條完全符合中國(guó)潮流的營(yíng)銷(xiāo)路徑。從原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)2.0“讓廣告融入生活“以3.0“原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)與生活傳奇”，再到“老營(yíng)銷(xiāo)，重新創(chuàng)造生活場(chǎng)景”，鳳凰網(wǎng)通過(guò)不斷引領(lǐng)，創(chuàng)造了自己的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)傳奇。

正是由于先進(jìn)的思維和與時(shí)俱進(jìn)的見(jiàn)解，菲尼克斯網(wǎng)絡(luò)在短短兩年內(nèi)就有超過(guò)200個(gè)“本土營(yíng)銷(xiāo)”案例，當(dāng)然也為此創(chuàng)造了一個(gè)數(shù)字。億元廣告收入。如何“名利雙收”在鳳凰網(wǎng)特別，作為第二年在金獎(jiǎng)勵(lì)分享“本土營(yíng)銷(xiāo)”鳳凰高級(jí)副總裁徐進(jìn)為大家“永遠(yuǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)然，如果你不來(lái)，不要擔(dān)心。華麗的干貨用手送，朋友們可以拿起來(lái)！

　做營(yíng)銷(xiāo)不能自我陶醉，技術(shù)再先進(jìn)“人”永遠(yuǎn)是“源點(diǎn)”

傳統(tǒng)媒體廣告遭遇滑鐵盧！ “在2015年中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中，2014年的在線廣告收入首次超過(guò)電視廣告1500億+。 2009年，第一季度的傳統(tǒng)媒體廣告支出持續(xù)增長(zhǎng)，從2011年的16.6％增長(zhǎng)到2015年的-4.7％。 殘酷的數(shù)據(jù)，我們必須意識(shí)到廣告市場(chǎng)正在變得越來(lái)越好！

廣告市場(chǎng)的新格局見(jiàn)證了主流媒體形式的變化！在產(chǎn)業(yè)升級(jí)新的一年互聯(lián)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，我們必須接受人，人，事，人和服務(wù)，甚至物聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)和服務(wù)高度互聯(lián)的現(xiàn)實(shí);虛擬和真實(shí)，在線和離線，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)是集成和連接的。

在這樣一個(gè)時(shí)代，讓我們首先關(guān)注當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。程序化購(gòu)買(mǎi)，多屏互動(dòng)，搜索引擎，VR，人臉識(shí)別，體感和hellip; …許多高科技手段層出不窮，但讓我們失去理智！在互聯(lián)網(wǎng)+的背后，是否只是改變我們的技術(shù)？

重建“人+信息”之間的關(guān)系：信息越方便，深層思考中的生命就越少。 3000萬(wàn)個(gè)即時(shí)消息，1,100萬(wàn)個(gè)頁(yè)面打開(kāi)，600萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索，360萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序下載，23,500個(gè)新廣告，33,000個(gè)在線購(gòu)物和hellip; …如此龐大的數(shù)據(jù)，只發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在60秒內(nèi)。對(duì)不起，你的大腦“消化了嗎？”或者安靜地！

重建“人+人”之間的關(guān)系：信息越方便，深層思考中的生命就越少。 3000萬(wàn)個(gè)即時(shí)消息，1,100萬(wàn)個(gè)頁(yè)面打開(kāi)，600萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索，360萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序下載，23,500個(gè)新廣告，33,000個(gè)在線購(gòu)物和hellip; …如此龐大的數(shù)據(jù)，只發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在60秒內(nèi)。對(duì)不起，你的大腦“消化了嗎？”或者安靜地！

“人+服務(wù)”之間的關(guān)系被重構(gòu)：服務(wù)越方便，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度越低。注重功能和優(yōu)勢(shì)，忽視對(duì)品牌和價(jià)值的認(rèn)可，即使是最好的產(chǎn)品和服務(wù)也很容易被競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所取代。在社交和約會(huì)應(yīng)用程序的情況下，社交游戲在熱門(mén)時(shí)吸引大量用戶，但是當(dāng)繁榮撤退時(shí)用戶會(huì)迅速失敗;約會(huì)應(yīng)用的用戶可能會(huì)在找到對(duì)象后立即放棄應(yīng)用。今年，服務(wù)不好！

面對(duì)各種關(guān)系的重建，影響和堅(jiān)持“人”變得越來(lái)越困難。營(yíng)銷(xiāo)很難做，思維必須改變！對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“影響思維”，互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的“流動(dòng)思維”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“產(chǎn)品思維”，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們必須要有“情景思維”“！

　無(wú)場(chǎng)景不營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者的習(xí)慣永遠(yuǎn)和自身利益相關(guān)

每個(gè)人都可能不熟悉場(chǎng)景的主題。有些人將其理解為地理位置，或某種生活方式，或O2O形式的某種消費(fèi)者體驗(yàn)。事實(shí)上，場(chǎng)景的價(jià)值遠(yuǎn)非如此。徐進(jìn)的話打破了這個(gè)秘密。事實(shí)上，情景是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的超級(jí)娛樂(lè)。它通過(guò)與人們生活密切相關(guān)的故事不斷創(chuàng)造新內(nèi)容，新服務(wù)和新聯(lián)系，從而引發(fā)人們的興趣和參與。所以，故事就是這個(gè)場(chǎng)景。 ”的

你可以想象：早上10點(diǎn)，90后，你可能只是站起來(lái)準(zhǔn)備和你的同學(xué)一起出去玩; 80后，你可能一直坐在辦公室里收發(fā)郵件。這些是我們?nèi)粘Ｉ钪械纳顖?chǎng)景。

在具有代表性的生活場(chǎng)景中，實(shí)際上社會(huì)沖突和人類(lèi)洞察力背后起著決定性的作用。因此，如何合理地探索和利用消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，重構(gòu)和結(jié)合這些生活場(chǎng)景，體現(xiàn)其背后的深層消費(fèi)需求，是營(yíng)銷(xiāo)策略的核心思維問(wèn)題。基于以上考慮，鳳凰網(wǎng)的本土營(yíng)銷(xiāo)建立了“人民生活場(chǎng)景”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)重新創(chuàng)造生活場(chǎng)景，產(chǎn)生高品質(zhì)，差異化，共鳴的故事，并獲得新的內(nèi)容，服務(wù)和連接使品牌和社會(huì)趨勢(shì)，人與媒體自然融合，為中長(zhǎng)期品牌創(chuàng)造短期高度關(guān)注和可持續(xù)價(jià)值。因此，原始營(yíng)銷(xiāo)是重建生活場(chǎng)景。

　　都在說(shuō)痛點(diǎn)，你找的點(diǎn)消費(fèi)者真痛嗎?

每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都在尋找< ;;痛點(diǎn)“。打擊消費(fèi)者。但如何找到最合適的“痛點(diǎn)”，一舉勝出，原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)4.0“娛樂(lè)生活場(chǎng)景”; “1智囊團(tuán)+6大平臺(tái)”向我們提出全方位的解決方案。這一重大舉措將立即提供，你們所有人都會(huì)很快看到它。

原創(chuàng)智庫(kù)：2014年成立的原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)匯集了來(lái)自中國(guó)大陸，香港，澳門(mén)，臺(tái)灣和韓國(guó)的50多種頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大咖啡。在成立一年多以來(lái)，它與許多先進(jìn)概念相沖突。可以說(shuō)，原始營(yíng)銷(xiāo)保持了高地“幕后推動(dòng)”。該研究所的所有同事都致力于普及原始概念，研究經(jīng)典案例，建立合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并創(chuàng)建符合中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的本土生態(tài)系統(tǒng)。必須服務(wù)，才能是第一生產(chǎn)力！

用戶平臺(tái)：基于新聞熱點(diǎn)/事件的第一個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)。每個(gè)人都知道二郎神有一千只眼睛，但我不知道鳳凰網(wǎng)有一個(gè)“鳳眼蓮”。鳳凰網(wǎng)絡(luò)的“鳳眼”是一個(gè)獨(dú)特的用戶平臺(tái)，可以掃描“用戶肖像”，對(duì)用戶進(jìn)行“按行為”，并通過(guò)角色和熱點(diǎn)進(jìn)行交叉分析。用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：Phoenix Network基于Phoenix Eye系統(tǒng)，創(chuàng)建了新的內(nèi)容，新的服務(wù)和連接。在鳳巖系統(tǒng)的觀察下，鳳凰網(wǎng)可以看到社交熱點(diǎn)，用戶關(guān)注，品牌主題“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”，從而“產(chǎn)生未知”，“尋找未知”等。未來(lái)頻道”“創(chuàng)新頻道的原始內(nèi)容，即下一個(gè)青年領(lǐng)袖，以及社交主題，應(yīng)用程序和產(chǎn)品以及電子商務(wù)平臺(tái)等新服務(wù)和連接，實(shí)現(xiàn)了前，中，后的完整閉環(huán)。

內(nèi)容平臺(tái)：三類(lèi)原生內(nèi)容：原生廣告，本地商家和原生定制。從圖形和信息流，視頻信息流，本地地圖集，主題應(yīng)用到內(nèi)容規(guī)劃，活動(dòng)沙龍，活動(dòng)互動(dòng)，到紀(jì)錄片，縮微膠卷，KOL證詞，H5游戲，圖形故事，頻道共建等。一步一步，為不同的客戶創(chuàng)建不同類(lèi)型的本機(jī)資源。只要你想，這里有一切。

服務(wù)平臺(tái)：布局O2O和本地化iService六個(gè)服務(wù)平臺(tái)，以優(yōu)化和匹配適用的行業(yè)。從購(gòu)物指南的評(píng)價(jià)，試驗(yàn)再到整體商場(chǎng)一站式，包括你生活中的所有領(lǐng)域，“服裝，食品和住宿”。在這里你可以得到所有。

通信平臺(tái)：在新時(shí)代，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)整合了鳳凰衛(wèi)視的全媒體通信平臺(tái)，包括鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視。鳳凰網(wǎng)除鳳凰網(wǎng)資源外，還以KOL和社交媒體為核心，形成了獨(dú)特的互動(dòng)交流平臺(tái)。鳳凰網(wǎng)的“本土內(nèi)容”和“娛樂(lè)，金融和文化”，“公眾名人”，以及主持人，記者和評(píng)論員的鳳凰“三個(gè)”，包括第三方平臺(tái)“l(fā)dquo;社交媒體“，通過(guò)UGC內(nèi)容，KOL內(nèi)容輸出，可以再次互動(dòng)，循環(huán)到”原生內(nèi)容“。所謂的“活水”，也許這就是意義。

評(píng)估平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)和華通明羅在中國(guó)開(kāi)發(fā)了第一個(gè)獨(dú)特科學(xué)的原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品效率和統(tǒng)一”評(píng)估體系。結(jié)合Native的概念，即融入情境，引起注意，引爆興趣，激發(fā)溝通，積極品牌化和共鳴，是Phoenix.com的最新評(píng)估系統(tǒng)。小朋友不再害怕看到效果！

截至2015年，Phoenix.com已經(jīng)創(chuàng)建了200多個(gè)成功的原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)案例：由Phoenix.com和奧迪創(chuàng)建的“未來(lái)渠道”，“未來(lái)科技”，“未來(lái)體驗(yàn)”，“ 生命的未來(lái)”而“未來(lái)使命”是概述未來(lái)愿景的四個(gè)主題，展示了可以反映未來(lái)未來(lái)的多維信息，激發(fā)用戶想象美好生活。而這種精神追求是最響亮的用戶，也是奧迪“突破技術(shù)，振奮未來(lái)”理念的最佳見(jiàn)證。

無(wú)論是與微軟攜手改變城市生活狀態(tài)，還是以簡(jiǎn)化和簡(jiǎn)化的信念超負(fù)荷工作;將中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合起來(lái)??，提升個(gè)人的民族認(rèn)同感，以跟上時(shí)代生活的發(fā)展和變化;或者與飛利浦建立溝通平臺(tái)，以獲得醫(yī)生和患者鳳凰網(wǎng)的本土營(yíng)銷(xiāo)之間的相互理解，寬容和信任更多的是一種社會(huì)責(zé)任感，一種非純粹的功利性人文關(guān)懷和精神。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，所有關(guān)系都在重新塑造，營(yíng)銷(xiāo)思維從媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值。 Native Marketing 4.0以人為本，以大數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)打造“人們的生活場(chǎng)景”，讓品牌，媒體，社交潮流和人們自然融為一體。它創(chuàng)建了一個(gè)品牌故事，并重新創(chuàng)建屬于該品牌的場(chǎng)景。

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