[摘要]在視頻內(nèi)容中過度嵌入電子商務元素將不可避免地導致視頻內(nèi)容臃腫和退化。

騰訊科技孫洪超10月16日報道

類似于阿里巴巴收購Gaode和百度收購糯米，阿里巴巴和優(yōu)酷土豆再次訂婚和結婚。但是，訂婚和婚姻之間的間隔時間太短，以至于旁觀者認為優(yōu)酷土豆會與其他人結婚。

今天，阿里巴巴已向優(yōu)酷馬鈴薯董事會發(fā)出收購要約，以全面收購優(yōu)酷土豆集團。基于每ADS（美國存托憑證）26.60美元，總金額預計將超過45億美元。

阿里巴巴和優(yōu)酷土豆的命運始于去年4月，當時阿里巴巴和云峰基金以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A股721,120,860股，阿里巴巴持股16.5％。云峰基金持股。這是2％。與此同時，阿里巴巴任命其首席執(zhí)行官陸昭君加入優(yōu)酷馬鈴薯董事會。

好消息是，與一年多前相比，阿里成為優(yōu)酷土豆（合益集團）的股東，現(xiàn)在前者對后者的報價降低了13％。

壞消息是，經(jīng)過一年的磨合，阿里的電子商務業(yè)務和優(yōu)酷土豆并不好，也許阿里的其他業(yè)務和優(yōu)酷土豆將有更多的想象力。

　　搖擺不定

據(jù)報道，今年6月，阿里巴巴自己的視頻網(wǎng)站將在兩個月內(nèi)推出，希望能夠復制美國的Netflix和HBO。

據(jù)阿里巴巴相關負責人介紹，阿里巴巴的視頻網(wǎng)站名為Tmall Box Office，簡稱TBO，將提供國內(nèi)外影視節(jié)目，以及阿里巴巴的內(nèi)部制作。 TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO，并成為中國的Netflix。

當時，業(yè)內(nèi)一些人告訴騰訊科技，即將推出的視頻業(yè)務將與優(yōu)酷土豆發(fā)生業(yè)務沖突。但是，阿里沒有回答這個問題。據(jù)阿里巴巴官方稱，TBO與大多數(shù)國內(nèi)競爭對手不同。每月或一集需要支付90％的內(nèi)容，其余10％是免費的。

由于阿里巴巴向優(yōu)酷土豆發(fā)出全面收購要約，TBO仍處于測試模式。據(jù)接近阿里巴巴的人士透露，TBO項目可能會徒勞無功。

　所見即所買

近年來，視頻行業(yè)與電子商務行業(yè)之間的互動日益密切。這是因為這兩個行業(yè)都在行業(yè)內(nèi)快速發(fā)展和激烈競爭。除傳統(tǒng)的廣告合作外，雙方幾乎沒有深入接觸。但是，這兩個行業(yè)的基本布局已基本完成，資本市場的大規(guī)模輸血已經(jīng)放緩。由于缺乏收入和缺乏流動，雙方可以在一定程度上實現(xiàn)互補優(yōu)勢，因此他們以合乎邏輯的方式走到了一起。

此前，在阿里戰(zhàn)略性地投資優(yōu)酷土豆，優(yōu)酷土豆和淘寶已經(jīng)通過。例如，優(yōu)酷視頻可以植入“當你看它并購買它”的按鈕，有一定的回流效果，但與電子商務植入或兩個皮膚，沒有完全集成。

盡管阿里購買了所有的優(yōu)酷土豆，但電子商務和視頻的結合仍然不是純金礦。

首先是用戶習慣于改變，并且在觀看視頻時購物的想法是好的，但更多時候是對業(yè)務的一廂情愿。用戶不希望，也不需要在觀看視頻時購物。觀看視頻和購物是兩項獨立的活動，混合兩端的體驗受到影響。

此外，過度營銷也不容易避免。在視頻內(nèi)容中過度嵌入電子商務元素將不可避免地導致視頻內(nèi)容膨脹和質量下降。用戶對廣告變得越來越敏感，并將選擇< clean的內(nèi)容。最后，視頻和電子商務很可能都會失敗。

微博和阿里巴巴的結合就是其中一個例子。

　　其他合作

但除阿里巴巴的核心業(yè)務電子商務外，阿里巴巴最近的收購和布局可能會與優(yōu)酷土豆有更多的合作。

首先，阿里巴巴正在大力發(fā)展電影電視業(yè)。阿里巴巴影業(yè)剛剛宣布與韓國娛樂公司Keyeast簽訂合約，投資該公司的新藝術家金秀賢的新電影《REAL》，并為品牌授權衍生品和電子商務發(fā)展提供支持。

阿里電影集團首席執(zhí)行官張強在簽署合同時表示，阿里影業(yè)將繼續(xù)尋求更多合作。在半年度報告中，Ali Pictures還預測明年可能會有不低于人民幣20億元的收購費用。

其次，阿里巴巴擁有最大的高增長企業(yè)用戶群，這也是最愿意花費的促銷費（大公司很難）。視頻營銷在營銷中的比例越來越重要。微電影，微戲劇，微觀品種等營銷方式需要優(yōu)酷土豆等渠道和創(chuàng)作平臺的支持。

此外，阿里體育，家庭娛樂，阿里音樂等企業(yè)也可以與優(yōu)酷土豆形成有效結合。

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