在Win10硬件新產品發(fā)布會上，微軟的新產品仍在繼續(xù)。最令人驚訝的不是已經退役半年的新Lumia旗艦產品，也不是代表科幻未來的HoloLens虛擬現(xiàn)實技術，而是Surface自Surface Pro：Surface Book推出的新產品系列。

Surface Book是一種“反向應用”的復古產品。據(jù)新聞發(fā)布會稱，這是微軟推出的第一款筆記本電腦。這款筆記本電腦正是移動潮流，當微軟遇到困惑時，它會尋找方向并清理Windows陣營。這與Google在面對Android混亂時引入Nexus的情況完全相同。

　　OME廠商各自為戰(zhàn)陷入迷茫

根據(jù)研究機構Gartner和IDC今年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，PC銷售遭遇了第二季度兩年來的最大跌幅。 Gartner指出，今年第二季度，制造商的總出貨量僅為6840萬臺，同比下降9.5％。 IDC數(shù)據(jù)也不容樂觀，全球6610萬臺（僅限PC銷售，不包括平板電腦）比去年同期下降11.8％。

事實上，PC銷售下滑的總體趨勢早在2008年就已開始。2009年1月，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年第四季度亞洲PC出貨量下降了5％，這是十年來的首次下降。

移動浪潮的侵蝕和PC銷售的下滑給微軟帶來了前所未有的壓力。傳統(tǒng)的Windows OME收入繼續(xù)下降，微軟正在經歷生死危機。與之前的Win7時代的繁榮相比，進入Win8/Win8.1時代后，微軟OEM許可證的銷售迎來了寒冷的冬天。

移動終端很薄弱，Win8/Win8.1在產品上的失敗讓Apple有機會。在傳統(tǒng)PC市場的低迷時期，Mac的銷量已經上升。由于iPhone帶來的擴展效果，用戶為擁有Mac感到自豪。對于Windows陣營來說，這種現(xiàn)象更是如此。

在這種情況下，整個Windows陣營中的OME供應商迎來了混亂。變種，超極本，Android Windows和其他產品正在興起。雖然探索的精神值得稱道，但由于Win8/Win8.1的失敗，即使他們在某些點上掌握了用戶的痛點，這些產品仍然無法回歸天空。

這種對戰(zhàn)爭的探索也帶來了更多麻煩。 OME制造商，如無頭蒼蠅，沒有人知道什么是真正符合體驗的經典作品。沒有人能夠掌握硬件和軟件層面的未來趨勢。和趨勢。與Windows和Windows相比，這種情況更加強烈。

iPhone和Macbook成為許多高端人士的標準，因此在去年推出Surface Pro3時，現(xiàn)場記者使用Macbook速記給微軟帶來了一大筆打擊。

　　微軟倒行逆施背后的野心

一些分析師認為，Surface Book是一種逆行產品，與微軟的移動優(yōu)先，云優(yōu)先策略相反。

在某種程度上，像Surface Book這樣的產品確實是一種“反向動作”，一方面是復古風格，轉售傳統(tǒng)筆記本電腦的觸摸屏和手寫筆設計;另一方面，缺乏便攜性，與Surface Pro等成功的產品線相比，它在移動辦公層面相形見絀。

出乎意料的是，這種產品在誕生后獲得了廣泛好評。在微軟會議的直播中，Surface Book是外國媒體記者最激動人心的時刻。微軟高管和現(xiàn)場記者站起來鼓掌，甚至驚訝地向Surface Book致敬。

國內數(shù)字行業(yè)的編輯甚至在一群朋友中說過：最后，有一款功能強大的Windows筆記本電腦，在Mac用戶面前絕不會感到自卑。購買和購買，這已經成為許多中國消費者的一致聲音，他們對這款產品有一定的了解。

Surface Book實際上非常好而且好。據(jù)國外媒體報道，由于銷售的普及，Surface Book頂級版的預售已經斷貨，成為一匹黑馬，讓原版Surface Pro 4黯淡無光。

在Surface Book的背后，它實際上反映了當前的市場變化和微軟的野心。

　　1、移動市場的撥亂反正

多年來，所謂的移動互聯(lián)網視圖已經成為微軟和谷歌都在手機市場上的主流觀點。盡管許多分析師都呼吁將iOS和Android分割為以微軟Windows為主導的個人電腦市場，但Windows將成為“垃圾桶的歷史”。但iOS和Android從未在生產力工具層面上突破，人們逐漸意識到傳統(tǒng)筆記本電腦應該回歸。

這一點從今年Thinkpad的經典設計的回歸中可見一斑。聯(lián)想設計副總裁大衛(wèi)希爾于6月在他的博客上宣布了一系列ThinkPad經典概念設計。他的想法是“舊瓶裝新酒”，讓目前的配飾采用了之前的設計，讓復古風格也讓ThinkPad大打折扣。在某種程度上，這也是對當前移動趨勢的反叛。

因此我們看到iPad Pro配備了新的Office套件和手寫筆，專注于辦公室的生產力工具。谷歌的新平板電腦Pixel C還配備了鍵盤，試圖制作輕便的辦公工具。在國內市場，Remix還在探索如何使用Android作為生產力工具。

要成為一個生產力工具，這是微軟最擅長的，Surface Pro3和Surface3所代表的Surface系列的成功證明了事實：Windows是最有效的生產力工具。

回到筆記本的經典風格，Surface Book實際上試圖在嘗試Surface Pro3和Surface3帶來的甜蜜之后重新獲得市場的主導地位。

　　2、微軟暗藏的Nexus思維

作為谷歌的支持者，Nexus系列在引領市場和樹立基準方面始終發(fā)揮著重要作用。微軟打算推出Surface Book幾乎與谷歌推出的Nexus手機相同。

一方面，Surface Book負責教育OEM如何制作優(yōu)雅的Windows筆記本。另一方面，它直接與Macbook競爭，以捕捉蘋果在筆記本電腦市場的高端用戶。

從Thinkpad的回歸到經典設計到年初的Surface Book，PC陣營應該被視為混亂局面的終結，同時也找到了穩(wěn)定的支點。在硬件基本同質化的背景下，微軟打算利用生產力的巨大優(yōu)勢在Windows平臺下推出產品，整合城鎮(zhèn)臺面的性能和設計，維護重新計算和企業(yè)市場，并與許多PC制造商一起在二者中的產品模型之一，促進統(tǒng)一的統(tǒng)一過程。

這在微軟2015財年第三季度業(yè)績報告中更為明顯。根據(jù)業(yè)績報告，微軟本季度的Windows OME收入下降了22％。特別是在Windows XP支持結束后，Windows7迎來了重大升級，而Windows 8.1 Professional的OEM收入則下降了19％。

OEM收入的下降對微軟來說并不是壞消息。最初的盈利模式正在被微軟打破。當微軟出現(xiàn)在iPad Pro大會上，并贊同使用Ofice的iPad Pro的生產力時，每個人都覺得每個人和微軟在多年的愛情之后都握手了。說和平。

面對Surface的掌舵，Panos Panay昨天在Macbook上復仇，iPad Pro已經完全成為微軟利用辦公軟件賺錢的工具。 Surface Book和Surface Pro4代表的硬件產品是微軟的目的。

　　后記：

微軟移動端的缺點引發(fā)了整個平臺的整合。與蘋果從移動端到桌面系統(tǒng)的逐漸侵蝕不同，微軟正在通過傳統(tǒng)PC的優(yōu)勢逐步增強其他弱勢移動端。我相信，在推動一般應用程序開發(fā)之后，微軟將迎來一個新的競爭格局。

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