摘要：視頻網站業務不賺錢，他們轉向電影。這不是搜狐視頻單一公司的現象，而是整個視頻網站集體轉型的一個縮影，尋找利潤點。有一段時間，在線視頻第一小組的五大門戶集體進入電影行業，給已經混亂的中國電影市場增添了新的不穩定性。

2015年8月20日，搜狐集團發布了第二季度年報，虧損額為4500萬美元。這已經是搜狐連續第二個季度虧損。該集團財務的主要拖累是搜狐視頻業務。它就像一個看不見的黑洞。它不斷購買資金并購買寬帶，但盈利模式仍不明朗。

2015年8月2日，《煎餅俠》輕松突破10億大關，這意味著搜狐集團已經賺了1.12億美元。即使文件發布，這部電影仍在發行。截至撰寫本文時，累計票房已達到11.58億。

這種視頻網站業務不賺錢，他們轉向電影。這不是搜狐視頻單一公司的現象，而是整個視頻網站集體轉型的一個縮影，尋找利潤點。今年的夏季檔案中，合益集團的合益電影產業有9部電影，[2x9A8B] 23億的票房已經賺了不少錢。騰訊視頻參與了翻拍的電影《捉妖記》票房的第一天突破了9000萬。

這些誘人的數據不僅吸引了普通觀眾的心，也使感興趣的參賽者渴望移動，希望能夠復制這些公司的奇跡。

　　門戶視頻網站盈利困難，紛紛進軍大銀幕

經過十年的扭打，國內視頻網站已經淘汰了大量的中小型視頻網站。像56和Cool Six這樣的視頻網站因為沒有持續的資本注入和明確的盈利模式而陷入困境。它們要么是半壽命的，要么是綜合的。 。留下的五大門戶網站要么得到強大的資金支持（騰訊，愛奇藝）的支持，要么不斷被迫改造，不斷尋求突破（優酷，土豆合并為優酷土豆。優酷土豆改名）。

目前，第一梯隊中的五大門戶視頻網站仍然是燒錢的主要支柱。昂貴的版權戰爭，龐大的運營和寬帶費用使他們無法忍受。如果沒有外部資金的持續供應，恐怕他們已經破產了。

另一方面，目前的視頻網站盈利模式尚不清楚，或者可以說是弱勢。無論是插播廣告還是展示位置廣告，收入都是有限的。在推廣付費會員模式方面沒有特別大的進步。最好的iQI藝術是會員模式。《新娘大作戰》事實上，注冊用戶數量的幾何增長仍然沒有掩蓋嚴重損失，根據百度2014年第二季度財報Iqiyi損失8.35億元。

面對如此尷尬的局面，各大視頻網站都在尋找出路，希望能找到下一個利潤點。在嘗試制作自己的在線劇集和自制綜藝節目之后，他們將注意力轉移到了電影和電視市場，并建立了自己的電影和電視部門，希望得到一部分。

最早在這方面是LeTV，它于2011年成立了LeTV Pictures并定位或營銷其互聯網公司，這些公司已經制作或發行了《盜墓筆記》，《讓子彈飛》和《敢死隊2、3》系列。這些電影在市場上購買了大量電影，為LeTV迅速占領私人電影公司的少數幾家公司做出了巨大貢獻。

也許這是LeTV電影業的甜頭。也許這是通向未來的道路。之后，宇都集團推出了合益電影制作，專門從事電影制作和發行，并在下半年推出了《小時代》。《后會無期》等影片，今年《智取威虎山3D》，《捉妖記》等影片上映。

其余三家都推出了自己的電影組織，愛奇藝推出了愛奇藝電影，騰訊推出了“電影+”概念，搜狐是今年制作的“保存不爽”《梔子花開》。

有一段時間，在線視頻第一小組的五大門戶集體進入電影行業，給已經混亂的中國電影市場增添了新的不穩定性。已經開始采取行動的幾家公司慢慢品嘗了電影的甜頭。樂視的《煎餅俠》系列和《小時代》票房去年爆出，今年的相冊《智取威虎山3D》也趕到了23億的票房。所有的活動都給人一種印象：其他視頻網站營業利潤薄弱，進入大屏幕可能是一條生命線。

　　視頻網站如何抓住救命稻草?

今年夏天共發行了17部國產電影，其中5部（愛奇藝除外）制作了自己的電影。詳細表格如下：

　　暑期檔視頻網站出品電影匯總 來源：網絡

從表中可以看出，由One Group創立的合益電影有限公司僅有一年的歷史，但結果非常令人眼花繚亂。在夏天，只制作了九部電影。只有兩個LeTV工作室，一個用于搜狐視頻，一個用于騰訊。這是一個定量比較。就電影的市場票房而言，雖然有些電影正在發行，但票房無法計算，但只有一部電影界的電影《捉妖記》可能已經殺了其他三部。近20億票房已打破國內電影的票房紀錄。

互聯網世界沒有永恒的贏家，也沒有永遠的失敗者。市場正在迅速變化。資本的賭博可以在短時間內改變企業的生存，甚至改變行業的方向。對于臨時領先的照片行業來說，未來的道路仍然很長，其他幾個視頻網站也不是不可能趕上來的。關鍵是如何做到這一點。

　　集中資源，一騎絕塵

盡管視頻網站進入大屏幕是一種普遍的趨勢，但總會有人反應緩慢或受到誘惑。拿這個夏天的文件，只有五大門戶網站的愛奇藝沒有作品。似乎愛奇藝一直在忙著制作自制的綜藝節目和版權戰，并且沒有拍攝意識。但是，如果我們回顧一下愛奇藝的相關行動，并知道情況并非如此。

2014年7月17日，愛奇藝正式宣布將成立愛奇藝電影，并提出雄心勃勃的“7 + 1”戰略，共同制作7部國產電影和1部好萊塢電影。

2014年8月27日，愛奇藝宣布與華策共同成立華士愛奇藝影視有限公司。他還表示，Huace愛奇藝影視有限公司將在早期投入數千萬的電影和電視內容創作和制作準備。預計明年將制作數十部原創作品，包括但不限于自制電視劇，綜藝節目等。衍生品，游戲和電子商務的發展。

在不到一個月的時間里，愛奇藝宣布成立兩家影視制作公司，而這兩家公司早于一部電影成立，但最終，這兩家公司并沒有走在行業之上。沒有更多的計劃要建立，根本原因是我還在游戲中，我想推出兩家公司參與競爭，但最后兩家公司表現不佳。

因此，這樣的政策將允許您在瞬息萬變的市場中被動。今年夏天的電影產業可以凸顯出來，這與其明確的目標有很大關系。 LeTV之前的電影也是如此。只有通過思考你想做什么，然后專注于自己的資源才能做好。

　　背靠老東家，挖掘優勢資源

視頻網站已經進入大屏幕，表面上它是各種網站的競爭，但事實上它是互聯網資本的游戲。愛奇藝是百度的重要陣地。騰訊視頻是騰訊的主要項目。電影業最好的是阿里在視頻行業的舉動。所以歸根到底，他們之間的競爭仍然是舊俱樂部之間的斗爭。

在這些老牌俱樂部中，騰訊有一個社交門戶網站。 QQ和微信存儲了大量的個人移動數據。這幾十年積累的金額足以在幾分鐘內覆蓋至少十億人。百度可以控制中文搜索門戶，并且可以將大量數據與騰訊進行比較。 Ali的最大優勢在于整個行業在規劃，生產和分銷方面具有一系列優勢。

因此，每個視頻網站都應該最大化舊俱樂部的資源，并將其整合到自己的競爭優勢中。 “Tanabata”文件《捉妖記》是騰訊夏季視頻的一部作品，雖然它是翻拍。質量是平均的，但隨著騰訊老業主的營銷努力，第一天收獲了9200萬票房。

《新娘大作戰》聯合微信電影票充分利用互聯網大數據的價值，分析過去七年，情人節，類型電影和預售數據，朋友圈廣告準確放置了數千名女性微信用戶和Ni倪，Angelababy的深度粉絲團，并使用兩個“新娘”新娘各自的公眾號來發布一個朋友圈“rdquo;邀請“，在女神的聲音邀請朋友圈的朋友參加8月20日的婚禮，加上電影自己的關注以及時事，兩個“新娘”立即引爆了朋友圈并吸引了大量的粉絲。朋友廣告圈的日子《新娘大作戰》微票的單日票數達到15萬張。

其次，電視節目的微票兒童T2O電影營銷模式與中央電視臺8套節目合作，讓用戶觀看電視搖動并搖動到《新娘大作戰》海報購買電影票，更接近80年代和90年代年輕一代之后。 “有趣，有趣&quoquo;心理需求，讓粉絲互動。

在整個營銷活動中，成功的關鍵在于騰訊視頻充分利用騰訊的微信和QQ存儲數據來實現準確的營銷，這也是互聯網營銷思想的體現。其他幾個視頻網站可以從這個模型中學習。愛奇藝借鑒了百度的整體資源，搜狐視頻可以深入探索搜狐的資源。

在煤老板集體退出之后，視頻網站轉發并且戰斗已成定局，只是為了看看誰能在這次溺水中取得一些成就。雖然這部電影是一個暴利行業，但它也是一個高風險行業。相關信息顯示，只有20％的作品可以盈利，而其他大多數作品要么中途死亡，要么沒有機會開始。我希望這波資本不僅可以為視頻網站本身帶來利潤，還可以為國內影片帶來更多高質量的作品，如《新娘大作戰》和《捉妖記》。只有這樣，這種救命才能抓住稻草才有意義。

[作者簡介：凌仙靜;微信公眾號: wwwtoutiao]

« 《玩具熊的五夜后宮VR》將于5月28日推出的彈跳票膽小的人開始謹慎！ | 美國玩家被槍殺，屏幕被阻擋。這位官員將免費更換 »