聚焦

近年來，在互聯網的宣傳下，各種節(jié)日越來越受歡迎。從桐城旅游等在線旅游到58個城市等機密信息網站，到李彩桐等互聯網金融產品。他們都希望趕上“建筑經濟”，這是一個免費搭車，利用互聯網營造節(jié)日氣氛，并試圖刺激節(jié)日消費。然而，隨著“節(jié)日經濟”的激增，消費者開始對商家創(chuàng)造的消費氛圍有了更理性的認識。

根據邯鄲金融社區(qū)根據Tanabata Festival的消費情況進行的調查，近60％的受訪網友認為Tanabata是中國情人節(jié)。今天，齊齊節(jié)越來越受到年輕人的追捧。壓倒性的廣告贏得了這個節(jié)日。足夠的關注。但是，網民對七喜的消費往往是經濟實用的，占網民禮品消費應低于200元的網民占54.3％，占40.4％的網民認為應控制在200元至500元之間。元。

一方面，商家仍在進行節(jié)日和飲酒，另一方面，消費者理性地對待理性消費，商家建立銷售的一廂情愿變得越來越困難。

　“過劫”綁架式消費失效

近年來，許多消費者發(fā)現他們周圍的各種節(jié)日已經開始受到越來越多的關注。曾經不為人知的各種節(jié)日開始被各種各樣的浪漫主題加冕，創(chuàng)造的節(jié)日氣氛經常引起各種各樣的節(jié)日。客戶需求。例如，在過去的七天里，許多網絡商家都帶著中國情人節(jié)的浪漫旗幟，主張愛好者需要購買禮物來表達他們的愿望。 “當電子商務沒有興起時，為什么沒有習慣和說禮物給對方？”白領小徐對電子商務平臺的營銷方式感到困惑。

據南方日報記者了解，隨著消費者對“綁架”消費越來越厭倦，使用移動互聯網跨越節(jié)日的現象越來越普遍。根據益新對Tanabata社交平臺情感交流的不完整調查，移動社交軟件已成為夫妻日常交流和節(jié)日祝福的最重要方式。 85.7％的非單身網民表示，移動社交軟件已成為他們與夫妻之間日常交流的最重要工具。超過50％的非單身且易于使用的網民表示，他們每天都會以不同形式與社交軟件進行溝通。聲音，免費通話，短信，動畫表達等成為愛好者中最常見的愛情。保護者。

一些業(yè)內人士表示，隨著互聯網公司多年的節(jié)日性質，消費者將逐漸清楚地看到它，消費者將逐漸理性地對待節(jié)日帶來的消費。

　　理性消費讓市場更“理性”

雖然隨著消費者的消費觀念變得更加理性，許多電子商務平臺再也無法從節(jié)日的營銷中嘗到甜頭，但消費者的理性消費可以讓更多的消費者提供更好的消費體驗。電子商務平臺有更多機會。

根據獨立海外網上購物平臺海洋碼頭《七夕海外購物圖譜》發(fā)布的數據，七夕期間海運碼頭的銷售額同比增長10％，男性用戶比例增加近5％。據報道，在Tanabata時期，海洋航站樓共組織了近500場Tanabata特別掃描游戲，收集了數千種特殊的情人節(jié)產品，而暢銷的買家在一小時內收到了數千份訂單。 。其中，日本，法國和英國最受愛好者的青睞，日本是第一個超越美國并贏得第七天的銷售冠軍。據電力企業(yè)內部人士透露，雖然過去7天國內電子商務平臺很多，但跨境電子商務中的外國商品仍然很受歡迎。

“外國商品的熱銷表明，今天的消費者正在追求高品質的商品，而國內的電子商務平臺也開始”轉型“; ”阿里巴巴集團零售業(yè)務集團總裁張劍鋒表示，阿里平臺將繼續(xù)以提升消費者的互聯網生活體驗為目標，為優(yōu)質商家服務，為社會和整個行業(yè)帶來實實在在的利益。

在眾多業(yè)內人士眼中，與純粹的品牌營銷相比，今天更理性的消費者無疑對消費者要求更高，而具有更好品質和更好體驗的消費者將逐漸取代。創(chuàng)造消費模式的純粹營銷性質。

南方日報記者葉丹

實習生徐少芬

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